虽大环境险峻，但在市场瞬息万变下，仍不乏有逆势成长的产品或产业崛起；市场研究机构DIGITIMES Research表示，其中电子书就是耀眼的案例之一。
电子书虽已推出多年，但销售成绩始终平平，然在全球最大网络零售商亚马逊(Amazon)整合策略下，2008年该公司的电子书 Kindle发售1年后，拿下约50万台销量佳绩，彷若找到此市场的突破点，加上此种硬件搭配内容服务的模式，已缔造iPod的成功，因此Kindle或其所代表的电子书未来发展，可说被众人高度期待。
综观2008年全球约100万台电子书销量中，美国为最大市场，囊括近7成；当中，Amazon的Kindle约接近50万台，Sony的PRS系列则累积约近23万台，可说是主导美国市场的两大明星品牌。
根据DIGITIMES Research的研究，Kindle的成功在于整合通讯与内容，让消费者可轻松透过电子书直接浏览与购买数字书籍，故即便Sony以消费性电子明星之姿先一步进入电子书市场，但却被亚马逊后来居上。
而欧洲市场中，买气最高的国家则属英国与法国，其余国家如西班牙、瑞士、荷兰、德国、匈牙利等，均与台厂或大陆厂商接洽并持续小量出货中。而亚洲市场最主要的消费国家则是大陆，当中以汉王、南开津科等为主要销售电子书品牌。
展望2009年，美国应依旧为全球销量最大电子书市场，关键在于亚马逊整合模式的成熟，以及新进入者如美国2大电信龙头Verizon、AT&T，与全球最大实体书店零售商Barnes&Noble，在竞争白热化下当更能吸引消费者买单。
欧洲市场方面也会继续成长，值得关注的是亚马逊是否将于2009进军英国市场。至于亚洲市场，除日本开始贩卖富士通推出的彩色电子书FLEPia外，大陆仍为主要市场，当中政府采购将是主要销售力道之一。
2009下半年因友达与LG均陆续加入电子纸供货商行列，逐渐打破元太独占电子纸市场的局面，可望让电子书售价下滑，在刺激销量下，2009年全球电子书销售量可望上看250万台、达到年成长率100~150%以上的佳绩。
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