PC处理器市场衰退速度减缓

根据市场研究机构IDC的最新报告,09年第一季全球PC微处理器出货连续第二季下滑,较08年第四季减少10.9%。此下滑幅度与以往的季节性趋势相较仅稍高了一些,不过该机构认为市场衰退速度已经减缓。
IDC表示,PC处理器出货量在08年第四季较第三季衰退了17%;09年第一季该市场营收规模则较08年第四季缩水了11%。08年第四季市场营收规模与第三季相较则衰退18%。与08年第一季相较,09年第一季PC处理器营收规模则减少了25.1%。
IDC研究总监Shane Rau表示,PC处理器市场的状况反应了第一季市场需求的大幅衰退情况:「然而,部分OEM厂商在第一季末回补库存的举动,协助减缓了该市场衰退的须视,并让当季状况只比一般季节性趋势差一点点。」
英特尔(Intel)的Netbook用Atom处理器出货,在09年第一季较08年第四季下滑了33%;IDC将此归咎于有大量OEM手中的存货在今年出笼。该机构估计,Atom目前在英特尔的行动PC处理器出货量中所占的比例为21%,其营收所占比例则达到6.5%。
IDC 指出,英特尔在PC处理器市场的占有率在09年第一季较前一季缩水了4.7%,来到77.3%;同季其竞争对手AMD的市场占有率则成长了4.6%,达到 22.3%。在行动PC处理器领域,英特尔的第一季市占率则较前季下滑4.7%,成为84.3%;而AMD同时间在同市场的占有率则增加4.7%,来到 15%。
在服务器/工作站处理器领域,英特尔第一季出货市占率成长了1.2%,囊括89.3%的市场;同时AMD的市占率则为10.7%。在桌上型PC领域,英特尔也被AMD夺走了不少版图,前者第一季市占率70%,后者市占率则成长到29.8%。
IDC表示,PC处理器市场的状况仍然虚弱;尽管来自OEM场的需求在第一季尾声上扬,并持续到四月,但该机构担心这只是厂商回补库存,而不是反映终端需求回稳、回归市场正轨的迹象。IDC亦预测2009年第二季处理器出货量仍会微幅下滑。

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刘伯丰表示,中国Netbook市场产业链热烈的景象背后,是中国与美国市场显著的差异。根据研究,只有11%的美国人会使用Netbook当做他们日常工作的主要设备,而绝大多数用户只是买它当玩具、或者用来搭配桌上型计算机与笔记型计算机使用。这主要是因为Netbook性能较差并且使用体验不佳。
而在中国市场,08年约100万的Netbook销售量中,绝大多数用户购买其做为自己的第一台计算机,且有很大的市场占有率来自于二、三级市场甚至更低的乡镇市场。
刘伯丰指出,时至今日,中国Netbook市场已经成为一个非常开放自由的竞争市场。Intel、Google表示并不排斥支持「山寨」笔记本厂商,正规品牌厂商也会采取深圳小设计公司的Netbook方案。Netbook市场不会再经历当年MP3和手机市场那段山寨产品逐渐侵蚀品牌产品高额利润的时期,而是一开始就在同一起跑在线。
In-Stat估计,今年投身于Netbook市场的中国厂家在400~500家左右,但最后的结果将会和山寨手机市场类似,无序残酷的单纯拼价格和通路的同质化竞争,最终将让大部份参与者失去利润而离场,最终只剩下那些掌控通路和核心产业链资源的厂商。
中国Netbook市场的蓬勃还有一个因素,是行动通讯业者中国移动,为了推广中国自有3G标准TD-SCDMA,将对内建在Netbook的TD网卡按市价给予全额补贴;刘伯丰表示,同时有一些深耕地方通路的深圳小型山寨企业,也寄望TD网卡的补贴策略,针对地方推出Netbook产品。
刘伯丰表示,各路厂商积极抢进已经导致Netbook主流上游芯片厂Intel的Atom平台供货吃紧;虽然Intel已寻求代工厂协助生产,也不排除短期价格调涨的可能性。中国Netbook市场看来一片荣景,但In-Stat也认为,当用户发现Netbook质量较差、性能无法满足需求时,这个产业链也需要逐渐冷静下来,思考该产品在中国市场的定位。
中国「山寨上网本」仍欠火候?
山寨产品要获得消费者青睐,价格至少要比主流产品低1/3~1/2以上,但目前山寨Netbook做不到这点。这里所谓的Netbook有两种架构,一种是x86平台(包括Intel和VIA),一种是ARM Cortext A8核心以上的平台;前者目前根本无法满足山寨Netbook对价格的要求;后者价格上有优势,但是产品和供应链成熟要待明年。
以 x86平台为例,其特点是以CPU为核心、外围需要很多组件搭配,与手机相较的整合度非常低。这个固有的特点导致Netbook主机板的设计比手机主机板的设计难度要高无数倍,其中还要包括散热的设计,EMI的设计(Netbook电池产生的EMI比手机高出无数倍)等等。
因此,目前中国虽有不少手机设计公司转向Netbook主机板设计,但是还未能做出高质量的主机板,真正质量可靠的主机板仍来自于台湾的设计公司,也就是之前做笔记型计算机主机板的设计公司;这也让Netbook的成本居高不下,主流十吋屏幕产品还在1,500人民币以上。
所以,当Netbook主机板设计和上游零组件控制在台湾业者手中时,Netbook的价格不可能下降到「山寨」的要求。山寨Netbook如欲获得成本优势,必须压低自身的利润,但即使这样,价格优势仍不明显。
孙昌旭认为,山寨Netbook如欲成功,必须由本地的主机板厂商来设计主机板,同时,采用一些本地的IC替代台湾或者欧美厂商的IC,才能做到降成本(cost down),就像在手机市场发生的故事一样。而降成本的前提是山寨产品仍具有用户可接受的质量水平。

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